A Libra Haus Empreendimentos de Itajaí/SC estava vivendo um momento de transição e reposicionamento estratégico. Com o objetivo de ampliar sua atuação no mercado de empreendimentos imobiliários sofisticados, a empresa buscava fortalecer sua percepção de marca e construir uma identidade capaz de acompanhar seu próximo momento.
Foi nesse contexto que a Enaya Branding desenvolveu o projeto de branding da Libra Haus, unindo estratégia, posicionamento, identidade visual, linguagem e comunicação em um sistema de marca preparado para diferentes pontos de contato.
O projeto partiu de uma compreensão profunda do negócio, do mercado imobiliário e das aspirações da empresa para construir uma expressão visual coerente com seus objetivos de futuro.
Estratégia antes da identidade
Uma identidade visual consistente começa antes do desenho do logotipo.
Para a Libra Haus, o projeto envolveu uma análise estratégica da marca, considerando seus pontos fortes, desafios, oportunidades e contexto competitivo. Entre os atributos identificados estavam o compromisso com a qualidade, a experiência, a comunicação transparente, a atuação de uma equipe multidisciplinar e a busca por sofisticação e exclusividade.
A partir dessa investigação, foram estruturados elementos fundamentais para a construção da marca, incluindo posicionamento, plataforma de marca, atributos, valores, propósito, arquétipos e personalidade.
Esse processo permitiu estabelecer uma direção clara para que a identidade visual não fosse apenas esteticamente sofisticada, mas também estrategicamente coerente com a empresa.
Refinamento do símbolo
O símbolo original já carregava uma assinatura visual própria. Ao longo do tempo, essa linguagem foi refinada para acompanhar uma nova fase da empresa: mais sofisticada, mais contemporânea e mais alinhada ao segmento de empreendimentos de alto padrão.
A estrutura essencial do símbolo foi preservada, enquanto proporções, desenho, tipografia, cores e linguagem visual foram reorganizados para construir uma marca mais consistente e preparada para novos pontos de contato.
Em 2016, a identidade se apresentava como “Construtora e Incorporadora”. Em 2024, a marca passa a se posicionar como “Libra Haus Empreendimentos”, acompanhada por um sistema visual mais enxuto, sofisticado e proprietário.
“Não era sobre criar uma nova marca.
Era sobre revelar uma nova Libra Haus.”
Moodboard
Para representar as cores da Identidade Visual optou-se pela tradução dos valores e atributos da marca em imagens, e em seguida cores. Assim, cada cor traduz um valor que também é uma palavra chave da Identidade de Marca. A união das cores representa o universo cromático da marca Libra Haus. Em seguida veremos com detalhes como utilizá-las em aplicações.
Aplicações da marca
Confira como a identidade visual da Libra Haus fica ambientada em peças físicas e digitais. Observe todos os detalhes das aplicações, veja com atenção como as peças foram criadas explorando todos os componentes da marca, como tipografias principais e complementares, paleta de cores, grafismos de apoio, símbolo, logotipo e muito mais!
O novo posicionamento
Construir um empreendimento é, naturalmente, um processo técnico. Envolve arquitetura, engenharia, planejamento, materiais, prazos e execução.
Mas, para quem compra um imóvel, o que está sendo construído é muito maior.
É uma nova fase da vida.
É um lugar para viver.
É um patrimônio.
É a realização de um projeto de vida.
Foi a partir dessa perspectiva que criamos o novo tagline da Libra Haus:
Felicidade se constrói juntos.
